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一级致癌物,竟年赚千亿!中国杀不死的“软毒品”,还在顶风作案

时间:2021-11-01编辑: admin 点击率:

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文/ 金错刀频道

对槟榔的重拳,终于来了!

9月17日,广电总局发文:严令禁止槟榔及制品广告,通过影视渠道传播。

其实在2019年,湖南省槟榔食品行业协会发布通知,要求所有槟榔企业即日起停止国内全部广告宣传。

不同的是,湖南的所谓“禁止广告”只是行业的自律规范,并非强制。

而这次,是在国家层面首次明令禁止槟榔广告。

国家下此狠手,首先是因为吃槟榔的“瘾”。

在一次采访中,邓超爆料张嘉译:嚼槟榔上瘾,反刍,还撺掇别人吃。

他说:“张嘉译每天都要嚼槟榔,如果还没嚼完一颗槟榔就要去拍戏,他就拿出一只杯子,把嚼了一半的槟榔吐进去,回来接着嚼……后来我也吃了。”

但槟榔可不仅是让人上瘾这么简单。槟榔致癌,人尽皆知。

有研究证明,因嚼食槟榔而患上口腔癌的人,就算早期接受治疗,也有20%会在5年内死亡;如果是在晚期才去治疗,有75%的人,生命就被锁定在眼前的5年内。

然而,尽管频遭打击,槟榔产业还是活得好好的。

对他们而言,禁止打广告,根本算不上致命一击。

“你吃槟榔的时候,槟榔也在吃你”

对于绝大多数人而言,打击槟榔,合情合理,绝对举双手双脚赞成。

早在2003年,国际癌症研究中心就将槟榔列入一类致癌物,毒性等级与砒霜、黄曲霉素并列。

相比之下,我们熟悉的苏丹红,才是三级致癌物。

在2020年最新修订的《食品生产许可分类目录》里,“食用槟榔”根本就没有出现。

换句话说,槟榔连食品都算不上。

在一项流行病学调查中显示,嚼槟榔者患口腔癌的风险,是其他人的28倍,如果同时吸烟,风险增加到123倍。

即便如此,2019年仅湖南一个省就有3320万人吃槟榔!

能让8000万人爱上槟榔,都是潜移默化的结果。

一名知乎网友曾分享说:“第一次吃槟榔是小时候四五岁,满大街都是槟榔店……电视里槟榔的广告多得不行,皇爷、胖哥、七妹、国砸味……”

这些所谓“街边零食”和电视节目的受众,大部分都是年轻人,甚至是小孩。

据湖南疾控中心发布的数据显示,2011到如今的10年间,湖南人嚼槟榔的概率从38.4%提高到了64%,每两个湖南人里,就至少有一个嚼槟榔,他们中年纪最小的只有3岁。

由于长期嚼槟榔,这些人当中的许多人,都将面临“割脸保命”的残酷命运。

在纪录片《被反噬的人生-槟榔致癌调查》中,患者刘伟自述8、9岁就开始吃槟榔,40多岁已经因口腔癌入院治疗了3次。

如今刘伟的脖子上挂着一根长长的导管,说话时嘴巴只能张开一条小缝。

图片来源:纪录片《被反噬的人生-槟榔致癌调查》

在2013年的纪录片《槟榔王国中的割脸人》中,因为嚼槟榔罹患口腔癌的患者只能通过手术延缓生命,甚至切掉脸颊、下颚、牙床甚至淋巴和食道。

在术后,他们有的牙齿裸露在外,嘴巴合不上,严重者会失明甚至失去进食能力。

讽刺的是,在《槟榔王国中的割脸人》里还有这样的一幕:一名口腔癌患者,居然在病床旁的柜子里常备着槟榔,一边感慨槟榔的危害,一边用槟榔去招待看望他的亲友们。

当嚼槟榔成为了一种社交刚需,再加上槟榔企业明里暗里地推波助澜,消灭它的难度呈指数级上升。

暴利驱使下,槟榔企业从湖南杀向全国

虽然有越来越多的人认识到槟榔的危害,但吃槟榔的人还是越来越多。

现在全国有嚼槟榔习惯的人,从2019年的6000万,疯狂飙升至如今的8000万。

槟榔屡禁不止,还从湖南走向中国,最主要的原因就是暴利。

在台湾、海南、湖南的部分地区,槟榔是当地的支柱产业,被称为“绿金”。

为了打开销路,槟榔企业无所不用其极。

在一则报道中,一名警察将一个穿着暴露的女子“过肩摔”在街边。

这名女子,就是向过往的汽车司机兜售槟榔的“槟榔西施”。

靠着擦边球的方式,槟榔潜移默化地渗入到底层人民的生活中。

但“沿街叫卖”的方式显然不能满足这些企业的野心。

因此这些商家将目光放在了带货能力是传统“西施”们千百倍的明星、主持人身上,花样繁多的广告和流量艺人,成了新一代的“槟榔西施”。

第一步,先狂打广告,砸出50%市场份额。

“它是长沙人的口香糖”。在《快乐大本营》,主持人李维嘉曾这样安利道。

槟榔企业不仅盯上了《快乐大本营》,还盯上了春晚。

2017年至2019年,某槟榔品牌连续3年冠名湖南春晚,借助汪涵、何炅等主持人的影响力,在2017年整体销售额同比上涨78%,2018年市场占有率超过50%,高端市场占比达71%。

2018年,该品牌前总裁雄心勃勃地说:“下一个10年,要发展成为千亿企业!”

千亿规模是个什么概念?今年被叫停的在线教育行业也就4000亿规模。

因此,即便湖南在2019年禁止槟榔打广告,槟榔相关企业还是在2019到2021年的3年时间内,增加了6896家。

随着槟榔企业增多,竞争日益激烈,一些品牌展开第二轮攻势,开始公然对未成年人下手。

为了挖掘年轻人甚至未成年人的消费潜力,他们将槟榔广告拓展到街舞、说唱、脱口秀、电竞等多个主打年轻人兴趣的综艺节目上。

在《这!就是街舞》中,选手直接在舞台上争夺槟榔,且用“太炸了”等词宣传槟榔的提神作用。

2020年,两个槟榔品牌冠名电竞赛事,甚至通过官微宣称:“作为一个合格的电竞玩家,学生时代一口槟榔一把游戏的快乐时光犹在眼前。”

将自控力较弱的学生群体作为主要目标客户,槟榔企业瞬间成为众矢之的。

在相关微博下,网友强烈抵制:“想钱想疯了,槟榔的广告也接,彻底不要节操了?”、“槟榔是确定的致癌物,换个金主爸爸吧”。

但槟榔企业不仅不在乎,还要更进一步。

放大招,蹭养生概念:“槟榔加枸杞,提神又营养”。

为了让更多人接受槟榔,他们甚至加入养生概念,以此吸引亚健康人群。

《吐槽大会》中,话题度最高的“女权代言人”杨笠,间接成了槟榔的代言人,杨笠与王冕面对面品尝的槟榔,被植入了添加枸杞、益生菌的卖点,宣称能“达到营养的双重补给”的效果。

在某槟榔品牌的招商官网显示,2019年8月,该品牌发布槟榔壳中配上枸杞、葡萄干、苹果干、茉莉花、桔丁的“功能型槟榔”产品,4个月就卖了一亿包,平均下来到年底,每天销售200万包。

网友嘲讽:“以后是不是毒品里加入枸杞,也能变成养生品了?”

不难想象,只要槟榔产业还存在暴利,企业都将在迷失的边缘疯狂试探。

禁打广告,只是消灭槟榔的第一步

如今,全国范围内以产销槟榔为业的人超过500万。

为了让产业继续发展下去,这些人竭尽全力保护槟榔产业。

面对槟榔致癌的指责,他们矢口否认。

就连医疗人员都口口声声地表示,槟榔如果致癌,怎么可能只是口腔癌,其他癌症一并发生才对。

事实上,这名“专家”,不仅是医疗人员,还是海南槟榔研究首席科学家,开办了自己的槟榔企业。

另一方面,即使不让在电视上打广告,他们还是有办法保证销量。

一直以来,相比砸钱上电视打广告,槟榔企业更擅长的都是防不胜防的传统打法,包括高密度广告加布货、抽奖、赠送礼品等等,不一而足。

据业内人士吐露,广告禁令后各大品牌着手加大地推力度,所有街边店只要是能布货的,都摆上槟榔货架。

不仅如此,在禁止广告的时间里,槟榔企业快速掌握短视频技能,将软性广告植入到抖音等短视频平台,其中很多视频在误导大众方面做得极其隐蔽,不求观众下单,只求观众好奇。

在抖音上还能看到这样的视频,一个4岁左右的孩子,皱着眉头大嚼槟榔,手中拿着半只香烟,一旁的大人看笑话地问:“味道怎么样?”

为了宣传槟榔“无毒”,他们甚至把槟榔拿到小婴儿嘴边给他舔。

但不管此时用多少花招,赚多少利润,槟榔的未来注定灰暗。

如今,世界上有多个国家,如泰国、新加坡、阿联酋、加拿大等,已经对槟榔实施全面禁售。

8月12日,中国驻伊斯坦布尔总领事馆官网提醒:“中国同胞切勿携带槟榔入境土耳其,依据土耳其法律,槟榔中所含槟榔碱因具有致幻性而被认定为毒品。”

槟榔“软性毒品”的身份,已经牢牢坐实。

或许正因如此,国家终于下定决心痛下狠手。

所以《这!就是街舞4》、《吐槽大会5》等节目,都已删除槟榔的植入广告,画面中露出的相关产品也打了码。

《这!就是街舞4》对植入的槟榔广告“打码”

在抖音上有一条视频,顾客花15元钱买了一包槟榔,中奖11次。

花一包的钱,得到12包,这世上没有比买槟榔更划算的事了!

2019年湖南地区禁止槟榔广告后,电视、公交车、街边广告牌、电梯广告牌上的槟榔广告,只用了一周就全被下架。

但大概只持续了两个多月,槟榔广告就陆续回到了曾经的位置。

种种行为,都被网友痛斥:“要钱不要命!”

在《中国牙科研究杂志》中有一篇论文发出预测:到2030年,使用槟榔的副作用造成的医疗负担,将超过2000亿元人民币,大大抵消槟榔产业带来的经济效益。

但就在今年,湖南依然要推动槟榔列入“药食同源”目录,还在争取通过立法确定槟榔为“地方特色产品”。

广告的禁封,只是第一步。和槟榔的斗争,注定是个漫长的斗争。

本篇作者 |经旭

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